企业产品宣传册内在表现力

企业宣传册设计不仅仅是体现在表面，还要有内在的表现力，那么下面就来一同看下宣传册设计的内在表现力有那些概念。

一、新设计论：艺术×工学=设计2

宣传册设计，其本质上就是要自觉地去设计信息视觉展现形态(即各种门类学科的知识信息)，使这些信息以某种引入注目、便于接受的形态展示给客户。这是设计者在制作一本宣传册之前必须具备的设汁思路。现代宣传册的设计者不满足只是运用文字符号作为传达媒介的惟一手段，根据文字信息做出自己新的认识和解释，并尽可能以形象思维以及用视觉信息的传达方式，从单向性写作行为朝多向性传播方式的多元方向发展。

何谓“新设计论”？是宣传册形态宇的外在观赏美和内在功能和谐美结合的概念。世界著名平面设计家、被誉为宣传册设计界巨人的杉浦康平先生为“新设计论”创立这样一个公式 艺术×工学=设计2

这是用感性和理性来构筑视觉传达媒体的思维方式和实际运作规则，使设训达到其原构想定位的平方值、立方值以至达到多次方值的增值设计效果。

不言而喻，温州宣传册设计作为艺术思维活动当然离不开感性创造过程，艺术腻觉是灵感萌发的温床，是创作活动重要的必不可少的一步。如果说绘画创作注重感性过程而体现—种混沌之美的话，那么设计则相对来说更侧重于理性过程去体现有条理的秩序之美．所以温州宣传册设计者单凭感性的艺术感觉还不够，还要相应地运用人类工学概念去完善和补充，像一位建筑师那样去调动创造具有感染力的宣传册形态的一切有效因素，来完成设计的增值工程。

二、演绎内在表现力的宣传册设计

宣传册设计中、不管是袖珍本，还是32开、16开甚至更大的4开尺寸的开本，都可视为一个不同的“世界”，这真是一个广垠的宇宙世界，可以说宣传册设训就是面对着这样一十世界。通过文字图像的组合、取舍，蕴含着造型的思考以及对造型哲学的运用，而产生㈩各具个性的宣传册世界。其中表现的语言与纸张的个性、厚度、肌理相吻合，纸质的柔挺廑、纤维的透隔度、制纸留下的肌理等，均烘托着一种氛围，并要切合原蔷的精神内涵。简言之，面对一张纸的宣传册，就要伞面地从纵深的意义去发现其中的宇宙含义，象观察夜空中的行星一般。

(一)把握元素与空间

在一张大纸上进行宣传册设计，无论是海报还是面对一本小宣传册，其思考方式基本是一样的，那些视觉元素的安置关键是如何形成或创造空间。空间是依据元素的配置场所产生变化。空间中拥有时的含义(概念)，虽然这不星可以用言语表达出来的感觉，但是在实际的设汁中却可以处处意识到。

宣传册设计时，扦非只有一个元素，有强、弱、大、小等不同的元素，如何将这些元素合理配冒而产生力的关系，就如一个讲台座席安排，主讲八席坐中间，陪同者列席两旁左右，这可能是一种常规。但若反其道而行之，我们颠倒这种关系，改变惯常排列同样的元素，主讲人并非位于中间而另辟一隅，这在原有的空间中则产生了奇妙的变化。

宣传册设计是将插图、摄影、文字等大量元素混杂聚集于一十场所，是对其进行全面的审视、分析、排列、重合的过程，必须伞面思考其内在的涵义和相互的关系。比如在视像作品中放置文字肯定含妨碍阅读，或在图片作品中挖出一个白空洞，植入说明文，像这样随京的排式以阅读的角度看是不合适的方法，文字表达无趣味不能引起读者的注意力，甚至十扰图像的清晰展现，诸如此类。所以，文字囤像、符号等信息元素能合理地游历十宣传册空可是依据于重要的设计规则。

(二)解构与重构元素

尽管设计师要依赖文字和图像元素进行宣传册经营，但真正能够打动读者还要提供一个传达信息的气场，即使没有文字或图像元素，或者只有田像没有文字的场合、以精确表达内容的设计视角来分解组合，并将原始元素解构和重构，重新合理配置各种元素于宣传册空间之中、其中包含着精心计算的数学式版山构成。

设计中强调宣传册设计优先的观念，包含各式级别标题的前列位置与正义文字群的关系、天与地之间的空间场所比例，还有诸如页码在整个布局中的角色与位置，文字间的字距、行距的空间关系，以及行式、段式的定位等等。既要明门宣传册设计中的所有规矩；义应清楚宣传册设计是带有自身情感和理解力进行柔性的创造性设刮。这是一个十分理性并需要非常慎重斟酌的设计过程，在最后决定版式规格的瞬间，往往会有一个犹豫不决或举棋不定的心态，因为宣传册设计的个性定位决定了一本宣传册的基调。元素的解构与重构应以设计者对作品内涵的深入理解为前提。

(三)驾驭时间与空间

在阅读时，随着一页一页的翻过，吸纳着流动的时间，宣传册设计中蕴含着时空的表达过程。面对空白的纸张，设计师是一个演绎时间的拥有者。诸多元素具有生命力的表现令设计者像面对镜子样在作品面前进出自身，并给他人传递自己的心路。

对于在一张纸上进行平面设计的普通设计者而言，纸张呈现的是不透明的状态，而对于一位能感受到纸张深意的人来说，则能体会到这张纸与前页具有不同透明度的差异感，这种差异感必然会影响宣传册设计的思维，并去感知那些似平看不到的东西。如此推断，宣传册设计则会上升到吏深层次的思考，开始与间隙、余白、空间、刊间的对话。设计者如同在滑雪场上，注意到雪的余白，保持身体与面坡之间的滑行维度．实现对空间与时间的游刃有余的把握，在白纸上表现出轻重。缓急、强弱、曲直点和线在空间巾昕体现的静态与速度感交替成趣．所以由一张一张纸折叠装订而成的宣传册，已不仅仪是空间的概念，其包含着时间的矢量。

设讣师一般不是在透明的纸上设计，常规概念的设计只能停留在白纸的表面，而能够力透纸背的设计师其设计概念已不局限于纸的表面，而能看秀到纸的深处，思考到纸的背后，甚至再延续到一面接着一面信息传递的宇宙时空之中。这样的设计才会在宣传册传达中把握时间与空间，平面的宣传册变成了具有内在表现力的生命体。

三、构成宣传册设计的秩序之美

所谓构成，是使宣传册中听有的视觉要素围绕着丰题内容进行传达意念和感受这一目的柬完成的设计工作。

宣传册恰似由文字、图像、色彩、材料诸要素通过在时间和空间的游走融合成的一部“交响乐”．宣传册的构成过程，是以感性，理性相融合的思维力法为指导的，这一理性的思维方法，即是驾驭宣传册“秩序之美”的设计理念。它使各视觉元素构筑成完美周密的视觉传达媒介，能使设计达到其原构想定位的平方值。立方值乃至达到多次方值的增值设计结果。这就需要设训师从文本到形忐、从概念到细化、从结构到排列、从具象到抽象、从外表到内文、从天头到地脚、从视觉效果到触觉感受来一十360的全方位的斟酌思考。

根据宣传册内容进行基调设定，是掌握设计秩序化传达的关键，不同的内容将决定不同桂序的信息演绎方式，没有明确的基调，任何没想，任何构思都不足以具有合乎逻辑的结果。通过对内容的梳理，建构起全宣传册合理的框架，赋予其顺序，层次、节奏、疏密、大小等视觉语言的表达形式。对视觉元素需要用理性的判断定位它们各自的角色，要研究它们在宣传册中的位置和分寸感，以及它们之间的秩序，以适应人们视觉流向的生理和心理特点，符合人们认知过程的顺序和思维发展的顺序，使负载信息的视觉要素在一定的空间内做到合理分布，最终创造一个形神兼备、利于读者阅读和信息传达的完美宣传册形式。

同时，应该懂得区分不同的文字，图像、材料所具有的不同质感；懂得不同的层次安排、视线寻引，疏密张驰的空间表现所带给人的不同心理感受，它们各自对应着固定的内容和精神内涵，传递着不同的信息．这样做的日的只有一个，就是做到对信息内涵与意义的准确阐释。

具体在设计中还会面临诸多的秩序问题，如宣传册内义版式中，标题、目录、宣传册眉、页码等同定元素的大小和位置的设定，赋于了宣传册内容文本以内在秩序，这使人们的阅读有方向、有顺序、有规律可循。再如宣传册设计中视线流的设定，是设计师在理解宣传册内容后，注入信息传达创造性的想象力。借助戏剧、音乐，电影，绘画等其他姊妹艺术形式，来演绎该宣传册的精神内涵，并形成合理安排各要素的一条隐性的秩序之线。它控制读者的视线，使之溶入所设想的信息主旋律之中，如电影放映时，虽每一格之间存有空隙而人的视觉暂留现象总会在脑海里留下连贯如流的图影。把握好设计中与中国绘画“意到线不到”的艺术规律相近似的视线流规则是宣传册阅读中万变不离其宗的精神线、灵魂线。

空白是一种语言，中国传统绘画中强调计白当黑．指山空灵中蕴含无限想象的空间，此时无声肚有声。

宣传册没计中掌控空白量的多少非常重要。空白要与该宣传册所表现的内容相吻合，与宣传册信息的节奏层次相呼应。此留白，非无意而为之，是看似无意的有目的的空间秩序经营。

优秀的宣传册设训帅，总能将司空见惯的文字融入耳目一新的情感和理性化的秩序驾驭。把握温州宣传册设汁的语言特征，提高宣传册的可视性、可读性、可识性；注重信息的条理性和感观性，掌握信启传达的整体澜化，赋子文字、图像，色彩灼热的情感，深深地感动、影响读者，让他们体会到一种文字和形色之外的享受与满足，一种宣传册设计的秩序美感。

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