化妆品广告包装设计的特色及思考

在现代化妆品生产中,不少高档化妆品的包装投入高达整个产品成本的70％,在化妆品市场中新品牌的诞生更要通过得体的产品包装建立其市场地位。得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。此时的包装已从古时代的静态贮存发展到近代的流通媒介,已远远超出了包装本身对于商品的价值。

一、现代化妆品包装设计的特点

在现代社会生活中，化妆品在美化生活的同时也形成了一个蕴含巨大商机、不容忽视的消费市场。化妆品包装设计不仅更新快、设计前卫，而且加工工艺水平要求越来越高，化妆品包装首先要求不能同内容物发生任何化学或生物反应；其次使用要方便，要具有一定的耐用性；再有就是要具有很好的推销作用。因此许多产品不仅卖功效，更出售时尚和文化。通常化妆品包装设计多以精巧多变、材质高雅的系列化瓶型吸引消费者,特别是香水产品,都是以各自独特的香水瓶型来抢占市场。因此在国外凡是名品香水上市都会请名师设计,从造型、材质、装饰上以求完美,用以保证产品在市场上能引起强烈的反响,以确保其品牌地位。

在包装的图形选择上,化妆品包装设计则是以精美简洁的图案花装饰,或是以非写实的、抽象化的图形来表现产品的信息,使其更概括、简洁、新颖,更具有现代感,能给人以丰富的联想,符合现代女性追求时尚、引领时尚的心理。目前随着复古风潮来临,在化妆品中民族化的包装又开始引导潮流,图形以中国传统的民间纹饰或传统造型为主调,相应地加入现代的元素,使化妆品包装设计既富有传统的文化内涵又有灵动的外在表现。

化妆品包装的色调一般根据产品的销售对象来决定,定位越来越细,针对女性的产品多采用温馨、轻柔、高贵、典雅的中间色,这一色系大多是女性喜爱的颜色,同时能体现女性用品的优雅气质,当然也有些化妆品一反常规采用强烈的色彩进行对比,比如羽西化妆品就是用中国红与纯黑，以及金色包装产品,整个系列包装雍容华贵,热情奔放,包装中散发出的异国情调,使其产品在众多化妆品包装中脱颖而出。而对于男性常采用黑色、深蓝、银色等大块色彩,用以张显男性的刚劲与神秘。儿童的化妆品包装设计则采用幼嫩的粉色系,与儿童的形象相吻合。

最近两年一些新产品的包装值得我们为之一提，例如:“可采”的包装外观就具有较浓郁的本国特色,它采用靛蓝色基调，色彩联想来源于中国蓝印花布，并采用中国画小写意手法表现，整个形象既传统又现代，色彩古朴典雅而不乏潮流。化妆品包装设计上的文字往往简洁明了,主要以品牌名称为主,文字造型经牡纳杓?能充分体现产品的个性风格,说明性文字一般会附在包装盒内以供参考。

    二、现代化妆品的个性化包装

    个性新颖的包装会增强产品对顾客产生的影响力，新颖的包装还可以为一件极普通的产品增添光彩和吸引力。在化妆品中的高档化妆品，个性化时尚化设计表现尤为突出，它们不仅仅是一件化妆品，更像是一件时尚品，一件艺术品，而它的包装正是传达这一信息的载体。在这一点上，法国人JEANPAUL设计的“夏日精选”香水包装可称得上是百年经典。他把时装和香水进行完美结合，为他和他的香水赢得了空前的赞誉。他设计的香水瓶是一个优雅的半身女性裸体，他创造性地加入了当年最流行服饰风格图案，仿佛是一件贴身设计的时装。他又突发奇想，把玻璃的香水瓶放入一个食品罐中，在金属罐上使用与玻璃瓶上相似的图案。这一款“把端庄雅致，具有肌肤感觉的香水瓶放入传统的食品罐里”的香水包装成为了送给女士的恒久礼物，而这一设计思想又形成了一整套品牌市场开拓战略。至1997年以来，他们每年根据流行的时装趋势对包装装饰加以更新，每当一款织物图案被选定后，JEANPAUL就严格将其复制到玻璃瓶和金属罐上用来演绎他的香水，每一年都有一个相应的主题，比如：亚洲、波力尼西亚，以及2001年的花卉展，这就是个性化包装最典范的实例。我们不难发现，新一代化妆品的包装造型、结构越来越反传统，设计独具巧思，个性十足，包装容器结构、造型设计的多样化,逐渐走出以往的刻板模式。

广州丹巴碧化妆品有限公司最新出品的70克装润手霜，其外包装让人耳目一新，润手霜采用了“小燕子”造型，封尾方式一反国内市场上传统的平尾式封尾，而采用了像燕尾形的异型封尾方式，此外润手霜还根据香型不同，将瓶身印刷为粉、蓝、黄、紫色，平平常常的货架上落下了鲜活可爱的小燕子，立即在超市内抢人眼球，特别受到年轻女孩的喜爱。部分化妆品如摩丝、香水等产品采用喷雾式包装形式，以方便消费者的使用，化妆品包装越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。

三、现代化妆品包装设计中新型材料的应用

在现代社会中，新型包装材料与技术的不断涌现为多样化化妆品包装设计提供了丰富的资源，玻璃、塑料、金属是当前主要使用的化妆品包装材料。玻璃由于其特别的光亮效果和令人满意的重量，渗透出自然的精巧感，而成为高档化妆品的主要材料，对于高档化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品，如香水等，一般都是采用玻璃瓶进行包装。

近年来，以塑料代替玻璃成为化妆品包装容器的一大改革。近年来塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性，能包装各种化学品，其外观和玻璃产品一摸一样，塑料制品已赢得与越来越多知名品牌的青睐。护肤品目前最通行的包装是软管，软管生产经济方便、易于携带、适合容纳乳液和胶质体。而金属包装中的铝制管现在开始流行，其多用于包装维生素抗皱霜、抗氧化眼霜等。当然，今天的铝管制品颜色更一致，更注重外观的装饰性。

再者，真空包装在化妆品界也备受青睐，其优点在于保护性强、弹力恢复性高，方便高粘度护肤品的使用。国际品牌娇韵诗等都在使用这种新材料。在一定程度上,新材料的出现给化妆品包装世界注入了新的生机。纵观现代化妆品包装设计,不难发现，现代化妆品包装重在创新二字,敢于创新是提高包装魅力的主要手段。不管是从个性追求,时尚品位,新材料研发等,都是在把握住基本属性的基础上大胆地进行设计与革新。

根据目前来看国内的化妆品高端的市场基本上为国外的品牌所把持，国内自主的品牌只能在中低档的市场上挣扎。其实这是多个方面所引起的，其实在包装设计上的缺陷也是显而易见的。 在国外个性化的设计成为市场中化妆品包装设计的主流，不仅是不同品牌需要通过设计来区分,即使同一品牌产品的不同类型也必须以设计来区分不同的特性。设计成为诠释产品细微而独特特性的手段之一,而中国情况则正好相反,中国产品品牌界限和产品细分不明确,甚至不同的品牌产品的设计亦趋于雷同。而且能代表中国本民族设计风格的产品却极少且普遍缺乏个性和个性化设计,一言以概之,如何通过创新的高艺术价值的包装设计快速提升民族化妆品产业是我们每一个平面广告设计师所面临的课题。